Pelatihan Pemanfaatan Teknologi Informasi dan Digital Marketing untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM di Desa Sungai Rebo

Ali Ibrahim; Ermatita Ermatita; Fathoni Fathoni; Rizka Dhini  Kurnia; Al  farissi; Ahmad fali  Oklilas; Yadi  Utama; Purwita  Sari; Naretha Kawadha Pasemah  Gumay

doi:10.52622/mejuajuajabdimas.v5i3.339

Authors

Ali Ibrahim Universitas Sriwijaya
Ermatita Ermatita Universitas Sriwijaya, Indonesia
Fathoni Fathoni Universitas Sriwijaya, Indonesia
Rizka Dhini Kurnia Universitas Sriwijaya, Indonesia
Al farissi Universitas Sriwijaya, Indonesia
Ahmad fali Oklilas Universitas Sriwijaya, Indonesia
Yadi Utama Universitas Sriwijaya, Indonesia
Purwita Sari Universitas Sriwijaya, Indonesia
Naretha Kawadha Pasemah Gumay Universitas Sriwijaya, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.52622/mejuajuajabdimas.v5i3.339

Keywords:

UMKM, Teknologi Informasi, Digital Marketing, Promosi Produk , Literasi Digital

Abstract

UMKM memiliki peran strategis dalam mendorong pertumbuhan ekonomi lokal, termasuk di Desa Sungai Rebo, Kecamatan Banyuasin I, yang sebagian besar masyarakatnya menggantungkan penghasilan dari usaha kecil di sektor kuliner, kerajinan, dan perdagangan rumah tangga. Meskipun demikian, rendahnya pemanfaatan teknologi informasi serta keterbatasan kemampuan dalam pemasaran digital menyebabkan daya saing produk UMKM di desa tersebut belum berkembang secara optimal. Kondisi ini membuat jangkauan pemasaran produk masih terbatas pada pasar lokal dan belum mampu memanfaatkan peluang pasar yang lebih luas melalui media digital. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan daya saing UMKM di Desa Sungai Rebo melalui penerapan teknologi informasi dan digital marketing sebagai strategi promosi produk secara berkelanjutan. Program ini dilaksanakan melalui pendekatan pelatihan dan pendampingan yang melibatkan pelaku UMKM sebagai mitra utama dalam setiap tahapan kegiatan, mulai dari identifikasi kebutuhan, pelatihan, hingga evaluasi hasil. Metode kegiatan meliputi asesmen awal untuk memetakan kemampuan digital pelaku UMKM, pelatihan penggunaan teknologi informasi dasar seperti pengelolaan perangkat digital dan aplikasi pengolahan foto produk, serta pelatihan digital marketing yang mencakup pembuatan konten promosi dan pemanfaatan media sosial. Selain itu, dilakukan pendampingan intensif dalam implementasi strategi digital marketing sesuai dengan karakteristik usaha masing-masing peserta. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan kemampuan pelaku UMKM dalam memanfaatkan teknologi informasi untuk mendukung kegiatan usaha dan memperluas jangkauan pemasaran produk mereka. Hasil pre-test dan post-test menunjukkan adanya peningkatan signifikan pada pemahaman dasar teknologi informasi. Sebelum kegiatan, hanya 28% peserta yang memahami penggunaan perangkat digital untuk kegiatan bisnis; setelah pelatihan, tingkat pemahaman meningkat menjadi 78%.

References

Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah Republik Indonesia, Perkembangan Data Usaha Mikro, Kecil, Menengah (UMKM) dan Usaha Besar di Indonesia, Jakarta: KemenKopUKM, 2023.

A. Susanto, R. Kurniawan, dan L. Pratiwi, “Pemanfaatan Teknologi Digital dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM di Era Ekonomi Digital,” Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, vol. 9, no. 2, pp. 115–123, 2022.

A. Nugroho dan N. Hidayati, “Pemanfaatan Media Sosial sebagai Strategi Pemasaran UMKM dalam Meningkatkan Penjualan,” Jurnal Eksplorasi Bisnis, vol. 12, no. 1, pp. 45–54, 2020.

N. N. R. Suasih, P. Y. Wijaya, dan I. M. E. K. Yudha, “Key Factors Transformasi Digital UMKM (Pendekatan Analisis MICMAC pada UMKM di Bali),” Jurnal Akuntansi dan Pajak, vol. 22, no. 2, pp. 1060–1066, 2021.

N. Azizah, A. R. Hidayat, dan S. Rahmawati, “Pemanfaatan Digital Marketing dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran UMKM di Era Digital,” Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, vol. 1, no. 2, pp. 85–94, 2022.

R. Yulianto dan Z. Arifin, “Strategi Digital Marketing dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM di Era Ekonomi Digital,” Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, vol. 10, no. 1, pp. 55–63, 2023.

E. Tiago and J. Veríssimo, “Digital marketing and social media: Why bother?,” Business Horizons, vol. 57, no. 6, pp. 703–708, 2014.

M. Chaffey and F. Ellis-Chadwick, Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice, 7th ed. Pearson, 2019.

R. B. Setiawan and S. Savitri, “Digital marketing adoption and business performance of SMEs,” International Journal of Emerging Markets, vol. 15, no. 4, 2020.

A. Dwivedi et al., “Setting the future of digital and social media marketing research,” International Journal of Information Management, vol. 59, 2021.

S. Ainin et al., “Factors influencing the use of social media by SMEs and its performance outcomes,” Industrial Management & Data Systems, vol. 115, no. 3, pp. 570–588, 2015.

A. Taiminen and H. Karjaluoto, “The usage of digital marketing channels in SMEs,” Journal of Small Business and Enterprise Development, vol. 22, no. 4, pp. 633–651, 2015.

J. Eid and H. El-Gohary, “The impact of E-marketing use on small business enterprises’ marketing success,” Service Industries Journal, vol. 33, no. 1, pp. 31–50, 2013.

A. Parveen, N. Jaafar, and S. Ainin, “Social media usage and organizational performance: Reflections of Malaysian SMEs,” Telematics and Informatics, vol. 33, no. 1, pp. 67–78, 2016.

D. Yulianto and Z. Arifin, “Pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi produk UMKM,” Jurnal Komunikasi Pembangunan, vol. 19, no. 1, pp. 75–84, 2023.